為什麼要投放FB廣告？
根據DataReportal發布的《Digital 2025：Taiwan》，截至2025年初，Facebook是僅次LINE，台灣網路用戶最常使用的社群平台第二名，使用人數約為1,710萬人，若以人口計算，Facebook在2025年的廣告觸及率就高達73.8%，去除無法曝光的年齡層，等於只要好好投放FB廣告，台灣三分之二的人口都能看到！
同時，Facebook擁有大量用戶，也提供完善的社交與商務平台，品牌企業能透過創建官方粉絲團，增加與潛在消費族群的互動，提升品牌好感度外，更帶來可觀的轉換與流量。適合Facebook廣告，那就開始來學著如何設定廣告吧！
教你區分兩種FB廣告類型：加強推廣貼文、廣告管理員
加強推廣貼文（Boosted Posts）
屬Meta最簡單、直接的廣告選項，它會出現在粉絲專業的貼文下方，只能使用已發佈的現有貼文來進行投廣，個人或品牌只需點擊「加強推廣」，即可完成並直接投遞廣告，提升特定貼文的曝光度。
簡單來說，加強推廣貼文就是將已發佈的貼文直接「加點廣告費」，讓廣告出現在更多不認識你的潛在客戶眼前。適合想增加粉專互動、單一貼文的曝光度的新用戶或商家。
不過，相較廣告管理員，加強推廣貼文的行銷目標、受眾、版位選擇少，也不能設定開始投放日期，無法執行太多客製化安排。
廣告管理員（Facebook Ads）
FB廣告管理員擁有完善的廣告後台系統，允許用戶根據特定的行銷目標，自訂廣告目標、素材、版位、受眾、時間等細節，並提供各項指標協助廣告主測試、優化、追蹤與評估完整的廣告成效。適合想要長期投遞FB廣告、A/B測試、鎖定受眾或預算高的品牌企業。
5步驟開始設定FB廣告
Meta擁有完善廣告後台系統，須嚴格遵守各項規範，才能投遞FB、IG、Threads廣告。
別擔心，這邊將FB廣告設定流程分成5步驟：申請企業管理平台帳號、建立FB廣告帳號、指派FB廣告帳號管理人員、完成Meta身份驗證、設定FB廣告，只要照著順序執行，新手也能順利打造專屬的FB廣告喔！
✨你知道誰最需要學習FB廣告投放？推薦你閱讀：轉職社群小編必看！你需具備的9大技能與出路
1.申請企業管理平台帳號
步驟一：請到Meta的企業管理平台申請新帳號，只需填寫帳戶名稱、你的名字與電子郵件就完成囉！
ALT：申請企業管理平台帳號
步驟二：進入新辦的企業管理平台
步驟三：完成
2.建立FB廣告帳號
有了企業管理平台，就能將旗下的粉專、廣告帳號加進平台集中管理。請依序建立FB粉專、FB廣告帳號。
如何新增粉專到企業管理平台？
管理粉絲專頁的方式有3種：新增現有的Facebook粉絲專頁、要求Facebook粉絲專頁的共用管理權限、建立新的Facebook粉絲專頁
新增現有的Facebook粉絲專頁
將擁有的粉專加入企業管理平台統一管理。
舉例：公司原本已經有粉專，但還沒放進企業管理平台。
注意：一旦新增並認領，企業就成為粉專擁有者。
ALT：新增現有的Facebook粉絲專頁
操作步驟
步驟一：點選左欄的粉絲專頁> 選擇「新增粉絲專頁」
步驟二：輸入Facebook粉絲專頁的名稱或網址
步驟三：點擊「新增粉絲專頁」
步驟四：完成
要求Facebook粉絲專頁的共用管理權限
向其他公司、客戶、合作對象申請粉絲專頁管裡權限，但不會擁有該粉絲專頁。
舉例：代理商、社群小編需要幫客戶管理粉專或投廣告，或是公司外包團隊臨時需要貼文或廣告權限。
注意：可依需求設定為編輯者、廣告主、分析員等層級。
ALT：要求Facebook粉絲專頁的共用管理權限
步驟一：點選左欄的粉絲專頁> 選擇「申請粉絲專頁使用權限」
步驟二：輸入Facebook粉絲專頁的名稱或網址
步驟三：選擇符合需求的使用權限層級
步驟四：點擊申請使用權限，完成
建立新的Facebook粉絲專頁
新設立品牌企業的粉絲專頁
舉例：新品牌、新專案需要新專頁。
步驟一：點選左欄的粉絲專頁> 選擇「建立新粉絲專頁」
ALT：選擇建立新的Facebook粉絲專頁
步驟二：依序輸入新粉專名稱、類別、簡介
ALT：輸入新粉專名稱、類別、簡介
步驟三：點擊建立粉絲專頁，完成
如何新增廣告帳號到企業管理平台？
管理廣告帳號的方式有3種：新增現有廣告帳號、要求取得其他商家資產管理組合管理權限、建立新的廣告帳號
新增現有廣告帳號
把原本就存在的廣告帳號「加入並歸屬」到你的企業管理平台。
舉例：公司要把以前用個人帳號投放的廣告，正式拉進企業管理平台統一管理與付費。
注意：一旦新增FB廣告帳號，企業就成為擁有者，之後很難把擁有權移回去。
操作步驟
步驟一：點選左欄的廣告帳號> 選擇「新增現有廣告帳號」
ALT：選擇新增現有廣告帳號
步驟二：輸入廣告帳號ID，按繼續
ALT：輸入廣告帳號ID
步驟三：按認領廣告帳號，完成
要求取得其他商家資產管理組合中廣告帳號的管理權限
向別人（例如客戶、合作夥伴）擁有的廣告帳號申請操作權限，使用者不會成為擁有者。
舉例：代理商、自由工作者、行銷顧問要幫客戶投放FB廣告。
注意：使用者只取得「使用權」（可選分析員／廣告主／管理員層級），不會改變帳號的真正擁有者。
ALT：要求取得其他商家資產管理組合中廣告帳號的管理權限
操作步驟
步驟一：點選左欄的廣告帳號> 選擇申請廣告帳號的使用權限
步驟二：輸入廣告帳號編號
步驟三：選擇要申請的使用權限層級
步驟四：確認以傳送要求，完成
建立新的廣告帳號
在企業管理平台建立全新的廣告帳號，擁有者就是使用者。
舉例：新品牌、新市場、想分帳管理廣告計費與數據。
注意：一個企業可建立的廣告帳號數量有上限（會隨花費與驗證狀態而變動）。
操作步驟
步驟一：點選左欄的帳號> 廣告帳號> 選擇建立新的廣告帳戶
ALT：選擇建立新的廣告帳號
步驟二：填寫廣告帳號資料> 選擇使用對象（我的企業管理平台）
ALT：填寫新廣告的帳號資料與使用對象
步驟三：按建立廣告帳號，完成
3.指派FB廣告帳號管理人員
若要指派管理廣告帳號的人，管理者可選擇人員並給予該廣告帳號的權限，即可完成指派流程。
步驟一：點選左欄的用戶> 用戶> 右上方的邀請用戶
ALT：邀請用戶
步驟二：填寫該人員的電子郵件> 指派使用權限與商家資產> 按傳送邀請
ALT：填寫管理人員的電子郵件、使用權限
步驟三：被指派用戶會收到email，再請對方按查看邀請並依序填妥資訊，即可完成
＊若是指派合作夥伴（如代理商、外包接案者），只要在「企業管理平台」加入編號 ID 並指派人員就可以了！
步驟一：請合作夥伴提供企業管理平台編號
步驟二：前往帳號> 廣告帳號> 點右上方的為合作夥伴提供資產使用權限
ALT：新增為合作夥伴提供資產使用權限
步驟三：貼上合作夥伴的企業管理平台編號> 打開夥伴可用的權限> 按繼續
ALT：新增合作夥伴的企業管理平台編號
步驟四：完成
4.完成Meta身份驗證
根據台灣【詐欺犯罪危害防制條例】的要求，從2025年1月6日起，所有針對台灣受眾的Meta廣告必須進行身份驗證，並公開受益者及出資者的資訊，以防範詐騙廣告問題。
「受益者」：指為推銷商品或提供服務的人或企業。
「出資者」：出資刊登廣告的個人或組織。
若你還是不太了解，以下是受益者與出資者的分辨準則範例。
企業商家：如果你的企業商家自行刊登廣告，則「受益者」和「出資者」都可以是你的組織名稱。
子公司：若你是某間母公司的子公司，「受益者」可能是子公司本身，「出資者」則是母公司或同一間子公司。
代理商：您是代理商並為廣告主執行行銷活動，「受益者」可能是廣告主，「出資者」則可能是代理商或廣告主。
個人推廣：你想推廣特定商品或服務，「受益者」和「出資者」就是你本人或你所屬的組織。
Meta身份驗證流程：
步驟一：前往粉絲專頁> 點選右上角頭貼>「設定和隱私」> 設定
ALT：前往粉絲專頁
ALT：前往設定和隱私中的設定
步驟二：點擊左欄「粉絲專頁設定」>鎖定台灣的廣告
ALT：選擇粉絲專頁設定的鎖定台灣的廣告（截圖源自Meta身份驗證）。
步驟三：選擇投遞台灣的廣告> 開始驗證
ALT：點選開始驗證
步驟四：開始驗證，分為商家與個人
商家驗證
選擇驗證組織> 立即開始
ALT：選擇驗證組織
Step 1.選擇國家/地區> 提供商家的詳細資料，包括法定商家名稱、地址、電話號碼和網站。
ALT：填寫國家、法定商家名稱、地址、電話號碼和網站
Step 2.上傳兩種證明文件
【驗證法定名稱建議文件】
①公司登記證明文件或執照
有關公司或企業成立的法律文件。
② 營業執照
由政府機構核發，允許你在某個地理管轄區域內執業的許可證。
③ 稅務或加值稅登記證明
允許你透過你的商家購買商品且無須支付本地營業稅的法律文件。
【驗證地址或電話號碼建議文件】
① 水電費帳單
證明你為了商家營運而使用這些服務（瓦斯、水、電等）的文件。
② 銀行對帳單
銀行帳戶的餘額和交易明細的紙本或電子紀錄。
③ 營業執照
由政府機構核發，允許你在某個地理管轄區域內執業的許可證。
Step 3.選擇聯絡方式
電子郵件（mail網域必須與企業網站的網域相符）
手機（需要與證明文件中的電話號碼一致）
簡訊（需要與證明文件中的電話號碼一致）
WhatsApp 訊息
Step 4.點擊完成並等待結果（約48小時）
ALT：完成Meta身份驗證
個人驗證
Step 1.選擇驗證你自己> 選擇國家/地區
Step 2.依序上傳個人相關資料
Step 3. 點擊完成並等待結果（約48小時）
5.設定FB廣告
前置設定完成，現在就可以來設定FB廣告囉！
如何進到廣告管理員？
步驟一：前往FB首頁> 點選左欄的「廣告管理員」
ALT：FB首頁
步驟二：點選左欄的「行銷活動」
ALT：FB廣告管理員後台
首先，帶各位認識FB廣告管理員層級！
從上到下分為「行銷活動」、「廣告組合」、「廣告」3個層級，每個層級各自擁有不同的功能。
ALT：FB廣告三層級：行銷活動、廣告組合、廣告
行銷活動：設定行銷目標、行銷活動總預算
廣告組合：廣告組合預算、版位、受眾設定
廣告：廣告內文、影片、圖片等素材
一個行銷活動底下可擁有數個廣告組合，每個廣告組合也能增加數個廣告。
接下來，我們開始依序設定廣告吧！
步驟一：創建行銷活動
點選左上角綠色按紐「建立」，選擇行銷活動目標，按繼續。(這邊先選流量作為示範）
ALT：Meta官方的6大行銷活動目標
★ Meta官方的6大行銷活動目標
品牌認知：向最有可能記得你廣告的用戶顯示廣告，適用於觸及人數、品牌知名度、觀看影片。
流量：將用戶導向特定目的地，適用於連結點擊次數、連結頁面瀏覽次數、Messenger 和 WhatsApp。
互動：獲得更多訊息、影片觀看次數、貼文互動、粉絲專頁的讚或活動回覆次數。適用於 Messenger、WhatsApp 和 Instagram Direct、觀看影片、貼文互動。
開發潛在顧客：為你的商家或品牌收集潛在顧客資料。適用於即時表單、Messenger、通話次數、報名人數。
應用程式推廣：吸引新用戶安裝你的應用程式並持續使用。適用於應用程式安裝、應用程式事件。
銷售量：尋找有可能購買你商品或服務的用戶。適用於轉換次數、目錄銷售、Messenger 和WhatsApp。
技巧：可先評估品牌目前的階段，選擇適合的行銷活動目標。
步驟二：選擇行銷活動設定
建議的設定➡️FB系統幫你預設廣告受眾、版位等項目
手動流量行銷活動➡️自行安排各項廣告設定
ALT：FB廣告設定方式
步驟三：行銷活動預算、出價策略
行銷活動花費：指整個行銷活動的預算，例如你設定1,000元，那就是總期間不會超過這個預算。
AB測試：通常不會使用這個。除非你有大量的預算及時間，我才會建議使用這個功能。
高效速成+行銷活動預算：FB廣告預算有兩個地方可以設定，行銷活動跟廣告組合，如果開啟，FB就會自動分配預算到你的廣告組合裡面，他認為成效好的就會跑那一個比較多，分為總預算跟單日預算。
ALT：FB廣告行銷活動層級
步驟四：設定廣告組合(組合預算和排程、受眾、政策和法規規定、版位、組合預算設定）
★FB廣告組合預算和排程
設定每個組合的預算與投遞時間
ALT：FB廣告組合預算與排程
★FB廣告受眾設定
FB廣告受眾設定分為 3種：一般廣告受眾、自訂廣告受眾、類似廣告受眾。
一般廣告受眾
主要是預測受眾興趣特質，FB後台可以依照地點、年齡、性別、語言、興趣、行為等去設定。
ALT：FB一般廣告受眾
自訂受眾
若品牌已累積一定程度的數據和受眾，建議可採用自訂廣告受眾，運用自家網站、顧客名單、粉絲專頁等資料去建立受眾再行銷。
ALT：FB類似受眾
★政策和法規規定
若你通過商家或個人驗證，可受益者中找到標籤，廣告刊登後受益者及出資者將會顯示在廣告上方。
ALT：FB政策和法規規定
★版位設定
FB 在版位選擇很豐富，包含5個社群平台，以及8種版位選擇。
平台選擇：
Facebook
Instagram
Messenger
Audience Network（可將廣告延伸至其他網站或 APP）
Threads
版位選擇：
動態消息
限時動態和 Reels
插播
Reels 疊壓內容
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應用程式和網站
ALT：投放廣告平台與版位
✨想知道Threads為何成為爆紅的新興社群平台？推薦你閱讀：新興社群平台Threads紅什麼？品牌運用自如成就社群新天地
步驟五：設定FB廣告
Step 1.選擇廣告投遞帳號（FB、IG或Threads）
ALT：FB廣告帳號
Step 2. 廣告設定
分別有建立廣告、使用現有貼文、使用廣告創意中心樣稿
ALT：FB廣告設定
建立廣告：自行上傳廣告素材，分為單一圖像或影片、輪播、精選集3種格式。
使用現有貼文：直接採用粉專中的貼文作為廣告。
使用廣告創意中心樣稿：使用臉書系統建立廣告內容。
Step 3.加入廣告創意與行動呼籲
填入廣告標題、文案、連結、行動呼籲
ALT：設定FB廣告素材
Step 4. FB廣告像素
若您有安裝FB Pixel，便可追蹤廣告轉換次數，告訴品牌哪些廣告將流量轉化為實際的銷售或其他目標行動。
ALT：FB廣告像素
全部設定並檢查完，就可以回到行銷活動，打開左下的開關，FB廣告設定就大功告成囉！
ALT：FB廣告開啟
FB廣告費用計算、帳單查詢與發票申報
★FB 廣告費用計算方式
單日預算（Daily Budget）
FB廣告設定單日預算，品牌確定每天可用於廣告的平均預算，雖然可能會根據廣告投放效果有所波動，但整週的總花費不會超過設定的單日預算總和，仍能保持每日廣告支出的穩定性。
適合目標：追求每日都能穩定曝光的廣告主。
總預算（Lifetime Budget）
針對整個FB廣告活動週期設定的預算總額，只要在投遞期間內，不論曝光多少平台、版位，總支出絕不超過這個預算上限。
適合目標：廣告走期和範圍明確、對廣告支出有嚴格控制需求的商家。
每千次曝光成本（CPM）
採用曝光量來計費的模式，只有當廣告曝光數量達到一千次時，廣告主才需要支付費用。
適合目標：最大化品牌曝光、提高品牌知名度的廣告活動。
每次點擊成本（CPC）
根據廣告被點擊的次數來計算費用，廣告主無須支付只有曝光卻沒有實際點擊的費用，可說是有效率且目標導向的計費方式。
適合目標：目標受眾採取具體行動（如訪問網站、完成購買）的廣告活動。
✨想知道常見的廣告成效指標有哪些嗎？推薦你閱讀：行銷人一定要懂的3個廣告成效基本數據指標：CTR、CVR、CPC
★FB廣告帳單查詢（截圖）
若你想下載單筆FB廣告費用的收據
步驟一：前往廣告管理員的「帳單」區塊
ALT：廣告管理員的帳單與付款
步驟二：付款紀錄中點選「日期」
ALT：點選帳單與付款的日期
步驟三：取得收據的交易
ALT：取得廣告收據的交易
若你想下載所有FB廣告交易的收據或帳單報告：
步驟一：前往廣告管理員的「帳單」區塊
步驟二：付款紀錄中點選日期範圍
步驟三：點選下載下拉式功能表並選擇
下載所有交易（PDF）：下載涵蓋所有交易的單一收據
下載報告（PDF）：以 PDF 檔案格式下載帳單報告
下載報告（CSV）：以 CSV 檔案格式下載帳單報告
★FB廣告發票申報
由於Meta是境外企業，因此在台灣購買廣告需繳納3％的境外稅，廣告主需從從Facebook廣告管理員中下載廣告費用的收據，並至銀行、超商繳款，付款後10天內向國稅局申報並繳納稅款。
需準備文件：
Facebook 廣告收據
營利事業所得稅扣繳稅額繳款書
營利事業所得稅扣繳憑單
各類所得扣繳暨免扣繳憑單申報書
結語
FB廣告設定流程看似複雜，其實只要按照步驟操作，搭配廣告策略、預算活用與吸睛素材，廣告新手也能順利投放FB、IG或Threads廣告，為品牌企業帶來巨大成效與利益價值。
