我該不該投遞Facebook廣告呢？
社群媒體，是現代人一天最常使用的網路平台，不論是交換訊息、休閒娛樂還是引響輿論，都是您不可忽視的強大工具。
而Facebook(目前稱作Meta)是全球用戶最多的社交網路平台，以擁有多樣性功能和廣大用戶聞名，截至2022年，Facebook擁有近30億活躍用戶，並實現了高達684億美元的廣告營收；其姐妹平台Instagram，也因視覺內容與短影音產出等特色，一推出即吸引全球不少年輕人下載使用，是現在美妝、美食、旅遊等視覺導向的行業，最常用來曝光品牌的平台。
看到這裡，您一定迫不及待想立即申請一個Facebook 廣告帳號，但，在投放廣告前，請先仔細想想以下3個問題，看看您的產品是否適合投遞Facebook廣告。
1.您為何要投遞Facebook 廣告？
當您決定用Facebook平台投放廣告，先別急著下手，請先思考：您下廣告的目的是什麼，是想大量曝光品牌知名度？增加產品銷售量？還是推廣用戶您的應用程式？
2.您知道您的客戶是誰嗎？
每一種商品適合的年齡層、客群皆不同，因此在投入Facebook贊助廣告之前，先試著分析您產品、服務的客群定位在哪，找出他們的興趣集中在哪，才不會白白花錢，事倍功半。
3.您的產品、服務適合Facebook用戶嗎？
社群媒體是一個不斷變化的網路平台，且根據研究，人的注意力只會集中在8秒內，若是手機用戶，不到2秒就會滑到下一個頁面，因此不管是產品，還是廣告，都需要非常吸引人的特點，您的產品或服務值得用戶停下來觀看嗎？
若您已清楚以上三點的重要性，認為自家產品或服務適合Facebook廣告，那就開始來學著如何設定廣告吧！
分辨Facebook廣告類型？
首先，決定下Facebook廣告前，請先學會分辨Facebook廣告的兩個類型差異在哪？
1.廣告管理員（Facebook Ads）
若您希望您的產品獲得更多訂單、曝光到更多平台，可以選擇廣告管理員幫您達成，該模式擁有非常多的圖文、版位選擇，和更詳細的受眾、曝光時間設定，非常適合要長期投遞Facebook廣告的品牌，只要從Business Suite後台轉往廣告管理員的獨立頁面就可以開始設定。
2.加強推廣貼文（Boosted Posts）
顧名思義，就是將以發佈的貼文或影片，以廣告形式顯示在廣告受眾的Facebook動態消息，這樣可以既可增加粉專的受眾互動數，也能向新用戶曝光品牌，只要前往粉專，在您希望的貼文旁點擊按鈕，即可設定廣告。不過在操作上，相較於廣告管理員，設定選擇較少，只可投遞單篇貼文。
如何設定Facebook廣告？
當您決定好想投遞的廣告類型，就可以來開始設定Facebook廣告了！以下簡潔概要Facebook廣告設定事項：
1.層級
Facebook廣告的層級擁有很完整的結構，一共分為3層，從上到下為「行銷活動」、「廣告組合」、「廣告」，每一個層級各自擁有不同的功能。
2.目標
這非常重要，因為能決定您的廣告最終成效在哪，目前擁有知名度、流量、互動、潛在顧客、應用程式推廣活動、銷售業績6個目標可選擇。
3.時間
當您的產品或服務有時效性，就需要在仔細設定預期投放時間，讓廣告在有效時間內，為您的產品增加最大效益。
4.金額
Facebook每天都有許多公司投遞廣告，但為了維護用戶觀感和體驗，系統會維護一般內容和廣告的平衡，所以售出的廣告顯示的位置有限，因此請仔細評估您所開出的金額，是否能讓系統成功投遞給適合您的受眾。
5.受眾
對廣告來說，最重要的就是讓適合的受眾（客群）接觸廣告，並引導他們購買產品與服務，因此在設定前，可以先分析您客戶的年齡層、興趣、職業、語言、行為、所在地點，再依後台去做設定。
6.平台版位
目前，廣告可選擇顯示在Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network平台，也提供豐富的版位選擇，您可針對行銷目的與廣告形式，勾選是否要在動態消息、限時動態、Reels、搜尋等刊登廣告。
7.圖文素材
網路上各家品牌的廣告爭奇鬥豔，廣告素材的好壞，不只直接影響廣告成效，更是決定品牌形象的關鍵之一。因此不論是創意文案、圖片或是視覺影片，請先瞭解受眾喜好，再根據其搭配產品的創意形式，生成一個立刻抓住觀眾眼球的創意廣告。 值得注意的是，Facebook廣告可不是隨便寫寫文案、做張圖丟上去就完成了，素材的顏色、呈現方式、排版形式、播放秒數都是決定成效好壞的秘訣。因此，可善用A／B 測試去評比素材成效，並進一步優化廣告。
為何Facebook廣告沒成效？
當您按照上述設定，完成一個Facebook廣告，投出去後卻發現成效沒有想像中好。廣告成效不好的原因千百種，以下列舉三大項常見問題，釐清一下您廣告成效差的真正原因吧！
1.廣告設定錯誤
您在設定Facebook廣告的每一步驟，都會影響最終廣告成效，或業績成長。比方，您的行銷目的是增加新客名單，但設定上卻設定成打響知名度，不論您的廣告做得多精美，資源放錯地方，成效當然會變差。不只如此，若在預算設定、受眾篩選上不去仔細著墨，也可能導致系統朝錯誤的方向放送廣告。
最重要的是，Facebook為維護平台秩序，廣告主須遵守它們的《廣告刊登政策》，若您的廣告素材觸犯了規定，系統會判定是違法廣告而強制下架，或停權您的廣告帳戶。
2.官網使用者體驗差
用戶透過您的Facebook廣告，進入您品牌的官網去瀏覽、購物，這時網站的使用者體驗就非常重要，凡舉視覺觀感、頁面流暢度、結帳流程等，都是影響後續廣告能否再次打動消費者的根本原因。
3.產品本身問題
廣告最大的用意，就是透過生動的視覺與優惠的價格，吸引消費者去購買產品或服務，是行銷產品的第一道關卡。然而，即便廣告素材再亮眼，若您的產品或服務，本身沒什麼獨特的賣點，或是在產品成份、品質、使用上不佳，甚至有觸法疑慮，消費者根本不會因為廣告而購買產品，這樣您投遞廣告就沒任何意義。
結尾
Facebook廣告系統不斷在變化，即使您了解以上觀點，仍須時常更新Facebook廣告規範資訊，學無止境。投放廣告不是一朝一夕就能學會的專業，而是透過不斷失敗、累積大量經驗，找到屬於您品牌的投廣策略。不要怕廣告成效差，多觀察、多思考、多測試，相信您一定能熟能生巧，為您的品牌創下可觀的業績成果。
